Neden bülten?
Arama ve sosyal medya trafiği platform kurallarıyla iner çıkar; bülten listesi sizindir. Yerel sitede sabah bülteni, günün rutinini (nöbetçi eczane, hava, ulaşım, üç önemli haber) okurun cebine taşır ve yerel reklamveren için en değerli alan hâline gelir. Ulusal tematik sitede ise bülten, derinlikli içeriğin sadık okurla buluştuğu yerdir. Bkz. haber sitesinden para kazanma.
Hukuki çerçeve: 6563 ve İYS
6563 sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun ve Ticari İletişim ve Ticari Elektronik İletiler Hakkında Yönetmelik, ticari amaçla gönderilen elektronik iletiler için üç temel kural koyar: önceden onay, her iletide gönderenin kimlik ve iletişim bilgisi, her iletide ret (çıkış) imkânı. Onaylar ve ret bildirimleri İleti Yönetim Sistemi (İYS) üzerinden yönetilir. Yalnızca editoryal içerik taşıyan bir haber bülteninin “ticari elektronik ileti” sayılıp sayılmayacağı içeriğe bağlıdır: reklam, sponsorluk, abonelik satışı veya ürün tanıtımı taşıyan bülten ticari nitelik kazanır. Güvenli yol, bülteni baştan bu kurallara uygun kurmaktır: açık onay, onay kaydı, kimlik bilgisi, tek tıkla çıkış ve gerekiyorsa İYS kaydı. Bu alan bu sitenin mevzuat setinin dışındadır; güncel kapsamı iys.org.tr ve mevzuat.gov.tr’den teyit edin, şüphede hukukçuya danışın.
Kişisel veri boyutu: e-posta adresi kişisel veridir; aydınlatma metninde bülten amacı, hukuki sebep (açık rıza), saklama süresi ve çıkış yolu yer almalıdır. Bkz. haber sitesi KVKK aydınlatma metni örneği.
Kurulum: altı adım
- Kayıt formu. Yalnızca e-posta isteyin; ad isteğe bağlı. Formun yanında bir cümle: ne sıklıkla, ne içerik, nasıl çıkılır. Onay kutusu önceden işaretli olamaz.
- Çift onay. Kayıttan sonra doğrulama e-postası; bağlantıya tıklamayan adres listeye girmez. Bu, hem hukuki kanıt hem liste kalitesidir (yanlış yazılmış ve sahte adresler elenir).
- İzin kaydı. Her abone için onay tarihi-saati, kaynak (hangi sayfa/form), onay metni ve IP kaydı tutulur; itiraz hâlinde kanıtınız budur.
- Gönderim altyapısı. Kendi sunucunuzdan toplu e-posta göndermeyin; bir bülten servisi kullanın. Alan adınız için SPF, DKIM ve DMARC kayıtlarını ekleyin; aksi hâlde bülten spam klasörüne düşer. Künyedeki kurumsal adres gönderen adresi olsun.
- Format ve saat. Sabit saat (ör. 07:30), sabit yapı: selam cümlesi, günün rutini, üç–beş haber (başlık + tek cümle + bağlantı), varsa sponsor alanı, çıkış bağlantısı. Mobilde tek sütun, görsel az.
- Çıkış. Her iletide görünür, tek tıklık “abonelikten çık”; çıkış isteği gecikmeden işlenir ve kaydedilir.
Sabah bülteni şablonu
Konu: [İlçe] bugün — 3 Ekim: [en önemli haber başlığı]
Günaydın. Bugün [hava], nöbetçi eczane: [ad, adres].
Ulaşım: [değişiklik varsa].
1) [Başlık] — tek cümle özet → bağlantı
2) [Başlık] — tek cümle özet → bağlantı
3) [Başlık] — tek cümle özet → bağlantı
Bugün ne var: [etkinlik / toplantı / maç]
[Sponsor alanı — "Reklam" etiketiyle]
Bu bülteni [yayın adı] gönderir · [adres, e-posta, telefon]
Abonelikten çık: [tek tıklık bağlantı]Ölçüm
- Teslim oranı: Düşükse SPF/DKIM/DMARC veya liste kalitesi sorunu.
- Açılma oranı: Gizlilik özellikleri nedeniyle artık kısmen güvenilmez; eğilimi izleyin, mutlak sayıyı değil.
- Tıklama oranı: Asıl ölçüt; hangi haber türü tıklanıyor?
- Çıkış oranı: Ani artış, içerik veya sıklık sorunudur.
- Büyüme: Haftalık yeni abone; kaynak bazında (site formu, WhatsApp kanalı, sosyal).
Listeyi büyütmek
Form ana sayfada ve her haberin sonunda; WhatsApp/Telegram kanalında haftada bir çağrı; bülten içeriğini sitede bir “arşiv” sayfasıyla paylaşın (yeni okur ne alacağını görsün); etkinliklerde QR kod. Satın alınmış liste kullanmayın: hem hukuka aykırıdır hem teslim oranınızı çökertir.
Bülten sponsorluğu
Bülten, en yüksek dikkat çeken reklam alanıdır. Gönderim başı ya da haftalık paket fiyatlayın; sponsor alanı tek, görünür etiketli ve editoryal içerikten ayrı olsun. Sponsorlu bülten ticari ileti niteliği taşıdığından onay ve İYS kurallarına özellikle dikkat edin. Fiyatlama yöntemi için haber sitesi reklam fiyatları nasıl belirlenir.
Sık hatalar
- Tek onayla liste kurmak; sonradan itirazda kanıt yok.
- Önceden işaretli onay kutusu.
- Kendi sunucudan toplu gönderim; alan adı kara listeye girer.
- Günde birden fazla bülten; çıkış oranı fırlar.
- Çıkış bağlantısını gizlemek.
Anlık haber için bültenin tamamlayıcısı: haber sitesi push bildirimi.
Sık sorulan sorular
Yalnızca haber içeren bülten için İYS kaydı şart mı?
Reklam, sponsorluk veya ürün tanıtımı içermeyen tamamen editoryal bir bülten ticari ileti sayılmayabilir; ancak çoğu bülten zamanla sponsor alır. Baştan onay, kayıt ve çıkış kurallarıyla kurmak, sonradan uyum sorunu yaşamamanın tek güvenli yoludur. Kesin kapsam için iys.org.tr ve hukukçu.
Haftada kaç bülten göndermeliyim?
Yerel sitede günlük sabah bülteni iyi çalışır; tematik sitede haftalık derinlikli bülten daha etkilidir. Çıkış oranı yükseliyorsa sıklığı değil önce içeriği gözden geçirin; sonra sıklığı düşürün.
Ücretsiz bülten servisi yeterli mi?
Başlangıç için çoğu servisin ücretsiz katmanı birkaç bin aboneye kadar yeter. Seçerken çift onay desteği, SPF/DKIM/DMARC uyumu, Türkçe karakter desteği ve verinin nerede tutulduğu (aydınlatma metni için) ölçütlerine bakın.
Kaynaklar
- 6563 sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun — https://www.mevzuat.gov.tr/mevzuatmetin/1.5.6563.pdf
- Ticari İletişim ve Ticari Elektronik İletiler Hakkında Yönetmelik — https://www.mevzuat.gov.tr/mevzuat?MevzuatNo=20917&MevzuatTur=7&MevzuatTertip=5
- İleti Yönetim Sistemi (İYS) — sık sorulan sorular — https://iys.org.tr/iys/sss
- 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu — https://www.mevzuat.gov.tr/mevzuatmetin/1.5.6698.pdf
Bu sayfa bilgilendirme amaçlıdır; hukuki danışmanlık değildir. Ayrıntı: Yasal uyarı.