Haber sitesi reklam fiyatları nasıl belirlenir?

Bu sayfada neden rakam yok?

İnternette dolaşan “haber sitesi reklam fiyatları” listeleri çoğunlukla ya başka bir pazarın ya da başka bir yılın rakamlarıdır. Bir ilçe sitesinde haftalık manşet altı reklamın bedeli ile ulusal bir ekonomi sitesinde aynı alanın bedeli arasında onlarca kat fark olabilir. Doğrulayamadığımız rakamı yazmıyoruz; bunun yerine fiyatı nasıl kuracağınızı anlatıyoruz. Gelir kapılarının bütünü için haber sitesinden para kazanma rehberine bakın.

Dört fiyatlama modeli

Çoğu site modelleri birlikte kullanır: dolmayan alanlar programatiğe, premium alanlar doğrudan satışa, bülten ayrı tarifeye.

Tarifeyi kurmak: beş adım

1. Envanteri sayın. Hangi alanlar var: manşet altı, metin içi, sağ sütun, sayfa sonu, mobil yapışkan (dikkat: müdahaleci olmamalı), bülten başlığı, sponsorlu içerik. Her alanın boyutu ve görünürlüğü (ilk ekranda mı?) yazılı olsun.
2. Trafiği ölçün. Aylık tekil okur, sayfa görüntüleme, ilçe/il dağılımı, cihaz dağılımı, bülten abone sayısı, sosyal kanal takipçileri. Kaynak: Search Console, sunucu analitiği, bülten servisi. Uydurma rakam medya kitine girmez.
3. Maliyeti bilin. Aylık toplam giderinizi (maliyet hesaplayıcısı) envanter sayısına bölün; her alanın karşılaması gereken asgari tutarı görürsünüz. Fiyatın alt sınırı budur.
4. Pazarı okuyun. İlçenizdeki basılı gazete, yerel radyo ve rakip sitelerin açık tarifelerini toplayın; reklamverenlerin alternatif harcaması (sosyal medya reklamı, broşür) sizin referansınızdır.
5. Kademeleyin. Üç paket (giriş / standart / premium), süreye göre indirim (3 ay, 6 ay), yerel esnaf için küçük alan. Fiyat listesi tek sayfa, KDV açık.

Medya kiti

Tek sayfalık PDF ya da web sayfası: yayının tanımı ve bölgesi, aylık okur ve görüntüleme (kaynaklı), okur profili (cihaz, konum), kanallar (bülten, WhatsApp, sosyal), reklam alanları ve ölçüleri, tarife, iletişim. Ayda bir güncelleyin. Reklamverenle görüşmede kit değil sohbet satar; kit güveni verir.

Programatik: AdSense ve ötesi

Google AdSense ve benzeri ağlar, boş kalan envanteri otomatik doldurur. Kurallar: reklam sayfayı domine etmemeli, içerikten ayırt edilebilir olmalı, müdahaleci geçiş reklamları ve yanıltıcı yerleşim kullanılmamalı; Google News politikaları da reklamın editoryal içerikten ayrılmasını ister. Teknik olarak reklam alanlarını sabit boyutlu tasarlayın; düzen kayması (CLS) hem okur hem Core Web Vitals açısından pahalıdır. Bkz. haber sitesi tasarımı, haber sitesi hızı.

Etiketleme ve hukuk

• Her reklam ve sponsorlu içerik görünür biçimde “Reklam” veya “Sponsorlu” olarak işaretlenir; ticari iletişimin tanınabilir olması tüketici mevzuatı ve platform politikalarının ortak kuralıdır. Sponsorlu haber, haber gibi sunulamaz.
• Sağlık, finans, kumar, alkol gibi alanlarda reklam mevzuatı sınırlıdır; ilgili yönetmelikleri ve Reklam Kurulu kararlarını reklamı almadan önce kontrol edin; şüphede hukukçuya danışın.
• Resmî ilan ve reklam ayrı bir rejimdir (Basın İlan Kurumu); ticari reklam tarifesinden bağımsızdır. Bkz. resmî ilan şartları.
• Reklam sözleşmesi yazılı olsun: süre, alan, görsel teslim tarihi, iptal koşulu, fatura ve ödeme vadesi.

Yerel reklamverenle görüşme

Yerel işletme sahibi “tıklama” değil “müşteri” ister. Teklifinizi onun diliyle kurun: “Haftada şu kadar ilçeli okur sizi görür; bülten her sabah şu kadar kişiye gider.” Küçük bir deneme paketi (iki hafta) sunun, sonuç raporu verin (gösterim, tıklama, bülten tıklaması). Memnun yerel reklamveren yıllık sözleşmeye en kolay ikna olan müşteridir.

Sık hatalar

• Trafik rakamını şişirmek: ilk raporda ortaya çıkar, güven bir daha kurulmaz.
• Her alanı satmaya çalışmak: sayfa reklam panosuna döner, okur gider.
• Sponsorlu içeriği etiketlememek: hem hukuki hem itibar riski.
• Programatiğe tam bağımlılık: birim fiyat dalgalanır; doğrudan satış olmadan bütçe kurulamaz.
• Bülten envanterini unutmak: en yüksek dikkat, çoğu zaman satılmayan alan.

Bülten ve push kanalları için: haber sitesi e-bülteni, push bildirim.

Sık sorulan sorular

• Tarifeyi sitede açıkça yayımlamalı mıyım?

  Yerel pazarda açık tarife güven verir ve görüşmeyi kısaltır; büyük reklamverenle pazarlık payı bırakmak için “tarife üzerinden indirim” mantığı kullanılır. En azından alan listesi ve iletişim yolu yayında olsun; medya kiti talep üzerine gönderilebilir.

• Barter (takas) reklam alınır mı?

  Yerel işletmelerle hizmet karşılığı reklam yaygındır; yazılı sözleşme, bedelin faturalandırılması ve etiketleme aynı şekilde geçerlidir. Barter, nakit gelir planının yerini almamalı; bütçede ayrı izlenmelidir.

• Reklam geliri resmî ilan hakkını etkiler mi?

  Hayır; BİK kriterleri kadro, içerik, trafik ve teknik şartlara dayanır, ticari reklam gelirine değil. Ancak beyanname eksikliği nedeniyle vasıf kaybı resmî ilan hakkını ortadan kaldırır 5187 m.8; önce yasal zemini sağlam kurun.

Bu sayfa bilgilendirme amaçlıdır; hukuki danışmanlık değildir. Ayrıntı: Yasal uyarı.