Önce amaç: trafik mi, topluluk mu, marka mı?
Sosyal medya üç farklı iş yapabilir ve hepsi aynı anda olmaz: siteye trafik getirmek (bağlantı paylaşımı), platformda topluluk kurmak (yorum, mesaj, canlı), markayı tanıtmak (video, kart, kişilik). Küçük ekip için öneri: iki kanalda trafik, bir kanalda topluluk. Kanalların tamamını aynı anda “ciddi” yürütmek, hiçbirini iyi yürütmemektir. Dağıtım kanallarının bütünü için e-bülten ve push bildirim rehberlerine de bakın.
Kanal × amaç × biçim
| Kanal | Amaç | Biçim | Sıklık (öneri) | Ölçüt |
|---|---|---|---|---|
| WhatsApp kanalı | Yerel sadık okur, trafik | Tek cümle + bağlantı; sabah özeti | 3–6 / gün | Abone, tıklama |
| Telegram kanalı | Trafik, arşivlenebilir akış | Başlık + spot + bağlantı | 5–10 / gün | Abone, görüntülenme |
| Keşif, genç okur, marka | Kart görseli, Reels, hikâye | 1–3 / gün | Erişim, kaydetme, profil tıklaması | |
| X | Son dakika, gündem, kaynak ağı | Metin + bağlantı; dizi (thread) | Olaya bağlı | Tıklama, alıntı |
| YouTube | Derinlik, röportaj, arşiv | 5–15 dk video, canlı yayın | 1–2 / hafta | İzlenme süresi, abone |
| Yerel topluluk, 35+ okur | Bağlantı + görsel; grup | 2–5 / gün | Paylaşım, yorum |
Sıklıklar öneridir; kendi verinizle ayarlayın. Hiçbir kanalda sayı, kaliteyi geçmesin.
Teknik temel: Open Graph ve paylaşım görseli
Bağlantı paylaşıldığında platformlar sayfanın og:title, og:description, og:image ve twitter:card etiketlerini okur. Haber yazılımı her haber için bunları otomatik üretmeli; paylaşım görseli 1.200×630 px, metinsiz ya da az metinli, haberin görseli ya da marka kartı. Görselsiz bağlantı kartı tıklanmaz. Paylaşım bağlantılarına UTM parametresi ekleyin (utm_source=whatsapp gibi); hangi kanalın ne getirdiğini ancak böyle görürsünüz. Bkz. haber sitesi SEO rehberi.
Kart görseli disiplini
- Tek şablon: logo, kategori etiketi, başlık (en fazla iki satır), görsel. Haftalık üretim 10 dakikaya insin.
- Başlık sitedekiyle aynı anlamda; kartta abartıp sitede yumuşatmak güven kaybettirir ve Google’ın tıklama tuzağı politikasına ters düşer.
- Telifli görsel kullanmayın; kendi fotoğrafınız ya da lisanslı stok.
- Adli ve trajik haberlerde kurban görseli ve sansasyon yok; çocukların korunması 5187 m.21 sosyal medyada da geçerlidir.
Paylaşım takvimi
- Sabah (07:30–09:00): Günün özeti WhatsApp/Telegram; Instagram hikâyesinde “bugün”.
- Öğle: En çok okunan haber kartı; X’te gündem.
- Akşam (18:00–21:00): Günün en önemli haberi; Facebook paylaşımı; YouTube yayını varsa duyuru.
- Son dakika: Önce site, sonra push, sonra X ve WhatsApp — sıralama dakikalar içinde.
- Hafta sonu: Dosya sayfası, röportaj, uzun video.
WhatsApp kanalı: yerel sitenin omurgası
WhatsApp kanalları tek yönlüdür: siz paylaşırsınız, aboneler okur ve tepki verir; telefon numaraları gizli kalır. Kurulum: kurumsal numara ile kanal açın, kanal adını yayın adıyla aynı yapın, profil görseline logoyu koyun, açıklamaya künyedeki iletişim bilgisini yazın. İçerik: sabah özeti, gün içinde 2–4 önemli haber, akşam kapanış; her ileti tek cümle + bağlantı (UTM’li). Kanal bağlantısını sitenin her sayfasına ve bültene ekleyin. Telegram kanalı aynı akışın arşivlenebilir ikizidir; iki kanalı aynı anda beslemek yazılım tarafında tek işlemle yapılmalı, aksi hâlde biri ihmal edilir.
Kriz anı kuralları
- Doğrulanmamış bilgiyi “iddia” diye de paylaşmayın; teyit edilince paylaşın. Teyit için kardeş sitemiz Haber Araçları.
- Hata yaptıysanız aynı kanalda, aynı görünürlükte düzeltin; sessizce silmeyin.
- Platform yorumlarına yorum politikanız uygulanır; hakaret ve nefret içerikleri gizlenir, kayıt tutulur. Bkz. yorum moderasyonu.
- Kişisel hesaplar ile kurumsal hesabı ayırın; çalışanların kişisel paylaşımları için kısa bir iç ilke.
Ölçüm: haftalık beş sayı
- Kanal başına siteye gelen oturum (UTM ile)
- WhatsApp/Telegram abone sayısı ve haftalık değişim
- En çok tıklanan üç içerik türü
- Instagram erişim ve kaydetme; YouTube izlenme süresi
- Sosyal kaynaklı oturumların bülten aboneliğine dönüşümü
Platform içi beğeni sayısı ölçüt değildir; siteye gelen ve kalan okur ölçüttür.
Sık hatalar
- Altı kanalda aynı metin, aynı saat
- Görselsiz bağlantı paylaşımı
- Kartta sansasyon, sitede yumuşak başlık
- WhatsApp kanalını ihmal edip Instagram’a yüklenmek (yerel sitede tersine çevirin)
- Ölçmeden devam etmek
Sosyal medya, gelir tarafında bülten sponsorluğu ve doğrudan reklamla birleşir: haber sitesinden para kazanma, reklam fiyatları.
Sık sorulan sorular
Haberin tamamını platformda paylaşmalı mıyım?
Platformlar yerinde tüketilen içeriği ödüllendirir, bağlantıyı cezalandırabilir. Denge: WhatsApp/Telegram ve X’te bağlantı; Instagram ve Facebook’ta özet kart ve bağlantı; YouTube’da platformda tüketilen video. Tamamını vermek, siteye ve gelire dönüşü keser.
Kurumsal hesap kaç kişi tarafından yönetilmeli?
En az iki kişi erişimli, tek sorumlu; iki aşamalı doğrulama açık; ayrılan çalışanın erişimi aynı gün kapatılır. Paylaşım onayı son dakikada editöre, diğerlerinde sosyal medya sorumlusuna ait olsun.
Ücretli tanıtım (boost) gerekir mi?
Yerel sitede küçük bütçeli, coğrafi hedefli tanıtım bülten ve WhatsApp aboneliğini büyütmek için işe yarar; haber tanıtmak için değil. Her kampanyanın UTM’li bağlantısı ve dönüşüm hedefi (abone) olsun.
Kaynaklar
- Open Graph protokolü — https://ogp.me/
- X Developer — Cards markup — https://developer.x.com/en/docs/x-for-websites/cards/overview/markup
- Google News içerik politikaları — yanıltıcı içerik — https://support.google.com/news/publisher-center/answer/6204050
- 5187 sayılı Basın Kanunu m.21 — https://www.mevzuat.gov.tr/mevzuatmetin/1.5.5187.pdf
Bu sayfa bilgilendirme amaçlıdır; hukuki danışmanlık değildir. Ayrıntı: Yasal uyarı.